Uutiset

Uusi opas kokoaa keinoja luontomatkailun kehittämiseen 

Uusi opas kokoaa keinoja uudistavan ja saavutettavan luontomatkailun kehittämiseen 

Uudistava matkailu tavoittelee myönteisiä vaikutuksia luontoon ja paikallisyhteisöön 

REGGAE – Regenerative Nature Tourism -hankkeessa on julkaistu matkailuyrittäjille suunnattu opas Steps towards Regenerative and Accessible Tourism – A Guidebook for Tourism Entrepreneurs. Vuosina 2023–2026 toteutetussa Interreg Aurora -rahoitteisessa hankkeessa kehitettiin uudistavaa ja saavutettavaa luontomatkailua yhdessä suomalaisten ja ruotsalaisten tutkimus-, koulutus- ja matkailualan toimijoiden kanssa. Opas kokoaa hankkeessa kertynyttä tutkimustietoa, käytännön esimerkkejä ja työkaluja matkailuyrittäjien käyttöön. 

Uudistavalla matkailulla tarkoitetaan ajattelutapaa, jossa tavoitteena ei ole vain vähentää matkailun haittoja, vaan myös saada aikaan myönteisiä vaikutuksia luonnolle, paikallisyhteisölle ja alueen kulttuurille. Oppaassa tarkastellaan lisäksi sitä, miten matkailukokemus voi vaikuttaa matkailijan tietoihin, asenteisiin ja motivaatioon sekä parhaimmillaan kannustaa pidempikestoisiin muutoksiin omassa toiminnassa. 

Matkailija voi osallistua luonnon ja kulttuuriympäristön hyväksi 

Uudistavaa ajattelua voidaan liittää myös jo olemassa oleviin matkailupalveluihin. Oppaassa esimerkkeinä nostetaan esiin muun muassa kulttuurimaiseman hoito, luonnon ennallistamiseen osallistuminen, paikallisen kulttuuriperinnön vaaliminen ja kansalaistiede. 
Matkailija voi esimerkiksi osallistua niittoon, raivaukseen tai muihin luonnonhoitotöihin. Myös havaintojen kerääminen tutkimuksen tarpeisiin voi olla osa matkailukokemusta. Tällöin matkailijan rooli ei rajoitu ympäristön tarkkailuun, vaan toimintaan voi sisältyä konkreettinen osallistuminen luonnon tai paikallisyhteisön hyväksi. 

Oppaassa korostetaan myös yhteistyötä paikallisten toimijoiden kanssa. Uudistavan matkailupalvelun kehittämisessä on tärkeää tarkastella toiminnan vaikutuksia sekä luontoon että paikallisyhteisöön ja pohtia, millä tavoin matkailu voi tuottaa alueelle myönteisiä vaikutuksia. 

Luontomatkailulla voi olla yhteys hyvinvointiin ja luontoyhteyteen 

Oppaassa tarkastellaan myös uudistavan luontomatkailun yhteyttä matkailijan hyvinvointiin. REGGAE-hankkeessa selvitettiin hankkeen aikana kehitettyihin ja pilotoituihin matkailupalveluihin osallistuneiden kokemuksia kyselyillä heti palvelun jälkeen ja noin kolme kuukautta myöhemmin. 

Alustavissa tuloksissa osallistujien koettu stressi väheni ja luontoyhteys vahvistui. Kokemus omista mahdollisuuksista toimia ympäristön hyväksi vahvistui myös. Osallistujat kokivat esimerkiksi pystyvänsä paremmin pienentämään omaa ympäristöjalanjälkeään ja tekemään kestävämpiä valintoja arjessa. 

Avoimissa vastauksissa nousivat esiin muun muassa luonnon arvostuksen syventyminen, kiinnostus paikalliseen ja kestävään matkailuun sekä oivallus siitä, että merkityksellisiä matkailuelämyksiä voi löytyä myös läheltä kotia. 

Matkailukokemusten pitkäaikaisista vaikutuksista ja niiden mahdollisuudesta edistää kestävämpiä elämäntapoja on kuitenkin vielä vähän tutkimusta. 

Hyvinvointiin vaikuttavat ympäristö, toiminta ja yksilölliset kokemukset 

Tutkimuskirjallisuuden perusteella luontomatkailukokemuksen hyvinvointivaikutuksiin voivat vaikuttaa monet tekijät. Merkitystä on esimerkiksi sillä, kuinka kokonaisvaltaisesti matkailija pääsee kokemaan ympäristön eri aistien kautta ja kuinka aktiivisesti hän osallistuu toimintaan. 

Sosiaalisella vuorovaikutuksella, toiminnan kestolla, ympäristön laadulla sekä ohjaajan osaamisella voi olla merkitystä. Luonnon monimuotoisuus, saavutettavuus ja turvallisuus vaikuttavat osaltaan siihen, millaiseksi luontokokemus muodostuu. Oppaassa korostetaan samalla yksilöllisiä eroja. Sama ympäristö tai toiminta ei tuota samanlaista kokemusta kaikille. 

Saavutettavuus on osa yhdenvertaista luontomatkailua 

Saavutettavuudelle on oppaassa oma laaja kokonaisuutensa. Lähtökohtana on, että pääsy luontoon liittyy yhdenvertaisuuteen ja sosiaaliseen oikeudenmukaisuuteen. Toimintarajoitteiset ihmiset kohtaavat luontomatkailussa edelleen esteitä, jotka voivat liittyä fyysisen ympäristön lisäksi tiedon puutteeseen ja asenteisiin. 

Oppaassa korostetaan, ettei toimintarajoitteisia matkailijoita pidä nähdä yhtenäisenä ryhmänä. Ihmisten tarpeet, toiveet ja toimintakyky vaihtelevat, joten palvelujen suunnittelussa kannattaa tarjota vaihtoehtoja sen sijaan, että asiakkaan mahdollisuuksista tehdään oletuksia etukäteen. 

Saavutettavuutta voidaan parantaa monilla melko yksinkertaisilla ratkaisuilla. Tärkeä osa saavutettavuutta on viestintä. Asiakkaan on saatava riittävästi ja selkeästi tietoa esimerkiksi ympäristöstä, reitistä ja palvelun toteutuksesta, jotta hän voi itse arvioida palvelun sopivuutta. 

Opas kokoaa tutkimustietoa ja käytännön työkaluja 

Oppaan eri luvut käsittelevät uudistavan ja saavutettavan matkailun lisäksi muun muassa matkailupalvelujen kehittämistä, hyvinvointia, paikallisyhteisöjä, metsä- ja kulttuuriperintöä, luonnonsuojelua, kansalaistiedettä, viestintää, tarinallistamista ja hinnoittelua. Mukana on myös REGGAE-hankkeeseen osallistuneiden matkailuyrittäjien kokemuksia ja esimerkkejä. 

Oppaan ovat toimittaneet Maria Hofman-Bergholm ja Sara Kåll-Fröjdö Centria-ammattikorkeakoulusta. Lukujen kirjoittajina on REGGAE-hankkeen asiantuntijoita Suomesta ja Ruotsista. 

REGGAE-hankkeen loppuseminaarissa syyskuussa 2026 käsiteltiin muun muassa uudistavan luontomatkailun käytännön merkitystä, yrittäjien kokemuksia, saavutettavuutta, matkailupalvelujen kehittämistä sekä hankkeessa syntyneitä koulutuksia ja opasta. Seminaarin tallenne on katsottavissa YouTubessa. 

Oppaan voi lukea täällä: 
https://www.theseus.fi/server/api/core/bitstreams/0b53f1af-115c-4155-bcca-9329e796b413/content 

Katso REGGAE-hankkeen loppuseminaarin tallenne täällä: 
https://www.youtube.com/watch?v=vcwSesp5cUI